天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
思想方法

    052016-09
    海天醬油品牌策劃如何突破?
    海天醬油品牌策劃如何突破?
    查顯示,在我們平常的生活中,消費者吃的最多的醬油品牌,是海天醬油,比重高達37%。其次,是李錦記和金獅醬油。而消費者之所以吃海天醬油的絕大部分原因,是因為它的口味好,而不是沖著它的品牌。海天以產品品質…
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    052016-09
    飲料營銷策劃須緊盯住市場
    飲料營銷策劃須緊盯住市場
    如今的中國飲料市場風起云涌,無論是固體飲料還是液體飲料都在創新的道路上奔跑,力求通過時尚化差異化的創新帶給年輕消費群體以全新的消費體驗,繼而從激烈的市場營銷競爭中脫穎而出,盡早擺脫糾纏不清的競爭格局。…
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    052016-09
    漂移不定的保健品營銷如何策劃到位?
    漂移不定的保健品營銷如何策劃到位?
    目前,很多營銷策劃機構已不愿意涉足保健品領域,因為這個行業過去給市場和消費者留下了非常不好的印象和影響。過度的夸大宣傳、被吹噓成包治百病的神藥、常常與性聯結在一起、欺騙老年人婦女和兒童等等情況,至今仍…
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    052016-09
    快消食品營銷策劃別陷入空泛的誤區
    快消食品營銷策劃別陷入空泛的誤區
    如今的快消食品營銷競爭越來越激烈,一方面,由于進入門檻低,快消食品廠商云集;另一方面,營銷策劃機構大量的介入,快消食品市場營銷競爭手段越來越豐富。綜合上面兩個原因,快消食品的競爭幾乎到了白熱化的程度。…
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    052016-09
    東北白酒品牌營銷如何撬動主流之門?
    東北白酒品牌營銷如何撬動主流之門?
    東北三省特產豐富,常被人們形容成好山、好水、好糧、好人之地,事實并不夸張,長白山、大小興安嶺聞名全國,松花江、嫩江、遼河水清甘洌,高粱、小麥、玉米、水稻等農產品品優質良,東北人實在豪爽。因此,我們說,…
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    052016-09
    家紡品牌營銷策劃謀勢突破之道
    家紡品牌營銷策劃謀勢突破之道
    中國家紡業擁有著悠久的歷史,然而,直到最近十年,中國家紡業才注重品牌營銷,一些品牌策劃機構開始介入家紡產業,期望通過品牌策劃實現營銷上的突破,并未起到預期的良好效果。當前中國的家紡行業仍然一片群雄逐鹿…
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    052016-09
    經典男人崛起,保健酒品牌策劃當重新思考
    經典男人崛起,保健酒品牌策劃當重新思考
    秋季糖酒會之后,保健酒市場又開始了新一輪的沖刺,話說這一市場每年超過30%的增長(當然做高端白酒的企業應該是看不上這一數字,茅臺今年的營業額幾乎比去年翻一翻)還是吸引了很多投資方的參與,如做保健品的、…
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    052016-09
    露露美顏坊,敗在品牌和營銷的復制
    露露美顏坊,敗在品牌和營銷的復制
    2008年,露露美顏坊全面上市;2010年,在長期的終端積壓下,露露美顏坊全面潰敗,為什么在露露的帽子下,這款新品為何如此快速地敗退,而六個核桃卻在保持持續增長呢?天策行商學院認為,露露美顏坊敗在品牌…
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    052016-09
    電子商務大背景下,門店商業業態策劃破解之道
    電子商務大背景下,門店商業業態策劃破解之道
    最近,接到來自全國各地十幾家商業企業的咨詢電話,有要求幫助進行商業中心總體規劃的,有要求幫助建立連鎖商業門店銷售贏利模式的,有要求幫助制定商業中心招商方案的,有要求幫助提高單店運營效率和贏利率的,要求…
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    052016-09
    嬰童產品營銷策劃,中國味更易塑造差異化
    嬰童產品營銷策劃,中國味更易塑造差異化
    北京天策行商學院品牌策劃研究中心進行的一份調查顯示,中國嬰童產品67%以上呈現出過度的西化和日化特征,以嬰童服裝玩具為例,幾乎難得一見中國文化符號特征,更多地是米老鼠、花仙子、藍精靈、奧特曼等歐美日本…
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    052016-09
    品牌策劃專家談中國文化產業復興之路
    品牌策劃專家談中國文化產業復興之路
    任何成功、發展和進步無不是文化的成功、發展和進步,任何的失敗和衰落核心上來講,無不是文化的失敗和衰落。歷數中國五千年的發展史,我們發現,文化的傳承與接替一直成為中華民族發展的主旋律,因此,直至今日,中…
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    052016-09
    中小企業戰略咨詢白皮書:如何跨越轉型升級
    中小企業戰略咨詢白皮書:如何跨越轉型升級
    改革開放以來,由于我國積極參與國際分工,充分發揮了原材料和勞動力等價格優勢,盡管中小企業單位產品利潤率非常低,但國際市場需求的規模優勢掩蓋了中小企業面臨的各種問題。 2008年國際金融危機爆發后。不僅…
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    052016-09
    大米品牌營銷策劃3道坎
    大米品牌營銷策劃3道坎
    第一道坎:產業升級時機尚未成熟 大米的產業發展階段與食用油具有十分相似的發展歷程,從散裝走向大包裝、大包裝走向小包裝,伴隨著市場消費的升級,產品出現階段性的革命。 食用油在上個世紀90年代前后國家開放…
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    052016-09
    快消品渠道招商策劃,從點對點到系統構建
    快消品渠道招商策劃,從點對點到系統構建
    一年春秋兩季的全國糖酒會越來越像雞肋,廠家損失錢財,商家消耗精力,到頭來絕大部分落得一場空,企業招商失敗,經銷商無法找到合適的產品。原因何在?筆者認為,核心點是廠商雙方沒有做好充分對接的準備。從企業角…
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    052016-09
    案例點評: 七喜——網絡營銷策劃的活動衣裳架子
    案例點評: 七喜——網絡營銷策劃的活動衣裳架子
    網絡營銷策劃的經典案例老生常談。先有天涯炒作芙蓉姐姐和小月月,后有鳳姐自己把自己炒得風生水起,網友們在被愚弄和消遣之余,也變得更加聰明了,營銷顧問公司們只能使出全身的力氣來幫助客戶擾亂網民的慧眼,卻發…
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    052016-09
    天策行營銷策劃微雜志(9月下旬刊)
    天策行營銷策劃微雜志(9月下旬刊)
    天策行營銷策劃微雜志(9月下旬刊) 昨天聽到一俗語:錢是繩子人是豬!,俗則俗,信矣! IBM把普華永道并購后,從戰略、管理、執行(技術/產品)三個層面為企業的業務發展提供解決方案,使這個一只腳即將踏入…
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