天策行
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淘寶造物節:得年輕人者得天下

  • 發布時間:2017-07-16    admin
  • ?一年一度的淘寶造物節,再次把年輕人推向了話題中心。如今90,00后正成了眾多甲方虎視眈眈的人群,然而他們并不是所謂“惡搞、浮躁、眼高手低”的一群人,相反活力、腦洞大、創造力、敢想敢拼才是他們這一群體的真正標簽。在這場爭奪年輕人的品牌營銷大戰中,當大多數甲方還在打情懷的常規戰術時,淘寶已經通過“造物節”深深俘獲了年輕的千禧一代。?
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    天生萬物,淘寶造節
    作為年輕一代揮灑創造力的主陣地,萬能的淘寶本身就是節日。以前,有人的地方才有江湖,現在,有店的地方就是江湖。7月8日到12日,淘寶造物節在杭州開啟,線下,108家神店匯聚于此;線上,手機淘寶里不僅可以看直播,幾千家神店也被分類呈現,這些店鋪形色各異,極具特色,按照官方的介紹就是“歐美日韓混搭,中國元素敢玩,明星大神毒雞湯,蘿莉大叔蠢萌憨,總之,在這里,你會領略一個不一樣的淘寶。
    在去年打造首屆淘寶造物節的時候,阿里巴巴CEO張勇就曾提出,“淘寶用戶正越來越年輕化,同時淘寶也變得越來越年輕,各類品牌營銷大戰也愈演愈烈以造物節為起點,淘寶會不斷幫助年輕人釋放創新力和創造力”。
    阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示:“去年首屆造物節完全超出所有人期待,展示了奇思妙想的原創設計及時尚潮流產品,代表著中國年輕一代的創造力。今年,我們期望進一步推廣年輕就要造的精神,這種精神是追求原創性及生活品質的新一代中國創業者和消費者背后的推動力。今年造物節的主題被定為“奇市江湖”,就是希望大家來這不是買東西,而是聽故事。而且阿里巴巴本身就是一個擁有江湖情節的公司,所以也希望淘寶賣家和買家之間不僅僅是商品交易的關系,更充滿江湖味。”
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    造物節就是希望用戶不買東西也上淘寶,產生的是精神鏈接。造物節要個性、創意,要能打動心靈最柔軟的地方,這對于習慣了線上購物的消費者來說,當網上的店鋪出現在面前,這會是一種非常奇妙的體驗。更何況,這些店鋪還是淘寶精選出的“神人神店“。
    在許多人心中,淘寶已經被烙上“萬能”的標簽,但他之所以要與年輕人為伍,是在考慮如何讓淘寶引領熱愛創新和潮流的90后一代。正如阿里CEO張勇的話來說“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上,它不再是個貨架,最重要的功能是發現和推薦,是創造用戶需求” ,這是對淘寶的新的品牌定位。未來淘寶需要一個帶領時代的超級IP,所以便有了淘寶造物節。
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    奇市江湖,萬物生長
    淘寶造物節所展現的,是年輕態的消費力。“我們賣的不只是貨,而是科技美學的鑒賞力。”說起創辦差評的初衷,“差評君”陶偉華想做的不過是適合90后閱讀的科技類新聞。兩年之后,這家科技自媒體坐擁百萬粉絲。蘋果、谷歌的發布會,都會專門邀請他們。
    陶偉華說,這次參加造物節,是希望跟粉絲有更多互動,他們也想走到線下,比如,做個未來科技體驗店。有趣的是,這些線上神店到線下來辦集市,根本也不是來賣東西的。每家店的“門牌號”下方都標注了如何在淘寶找到這家店,店主們掛著“造物者”的牌子,跟你交流的是自己為什么要做這件事,怎么想到這樣做,以及還能怎么做。想買東西?你可以上淘寶嘛。
    造物節不是一個購物節,它更像是原創生態的呈現。造物節是個性化的淘寶,它接納每一個新奇的創意在這里萌芽,創業、創新、年輕人追求個性的內心激情,是造物節的精華,也讓淘寶成為萬物生長的沃土。
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    年輕就要造,淘寶江湖下的“群魔亂舞”
    在這奇市江湖,夠潮夠好玩,造物的國度,二次元演出,療愈系的溫度,沾著糖的幸福萌翻世俗。來自天南海北的108家淘寶神店、代表國內創造力巔峰的IP作品,將在奧斯卡獲獎視覺團隊打造的“好萊塢級別”會場齊聚一堂,帶來一場想象力的狂歡。?
    可以說,淘寶造物節的定義是帶領時代的超級IP,它背后所折射出的是淘寶正在努力尋求轉型的一面。本屆參加展示的108家“神店”,據官方介紹是通過大數據和人工智能算法從淘寶數以萬計的淘寶商家選擇而出。他們本身商品內容獨特,并且都有自己獨立的IP,也代表了淘寶的轉型方向。淘寶正力圖通過造物節塑造一種價值認同。
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    內容化將成為未來淘寶升級的核心競爭力之一。淘寶7月8日發布的《中國網商“造物力”指南》顯示,中國的創新生態正在進入一種“以人為本”時代,買手、達人、紅人、匠人和創客將個人的價值不斷賦能到商品上,用獨特的想法、優質的非標準產品,重構著商業力量和商業價值,社群化、原創力,同樣繁榮著整個淘寶生態,不斷生發新的產品和空間。
    核心競爭力的另一個抓手,則是智能化。據悉,要從數萬家店鋪中選出108家參展神店,淘寶首次動用了大數據和人工智能,對這些特別的店鋪進行系統化挖掘。同時,亮相造物節的無人零售店“淘咖啡”,背后也加載了大量物聯網支付技術,掃碼進店的你不過是一個行走的ID,而淘寶要做的,顯然不是開出幾家這樣的店,而是通過這些“黑科技”真正引領未來的零售業變革。
    ???萬能的淘寶本就是個奇市,可以淘到各種個樣的東西,但江湖亦是有情義的地方,除了購物以外,還有微淘、直播、短視頻等等,賣家同買家之間的交流,也形成了很強的連接屬性。
    ????眾所周知,年輕人越來越追求個性,越來越能造,當他們聚集在一起,不管買家還是賣家,志同道合的人總能玩出新的花樣,而造物節的開展,亦能幫淘寶快速成為一個扶持創新創業者的平臺,吸引更多年輕人體驗不一樣的生活 ,不管是線下的數萬人,還是線上的數億萬人,這個平臺都可能帶動整個創業產業以及鼓勵到那些想要創作和想要生活的年輕人。
    天策行品牌策劃公司表示:淘寶造物節現場人山人海,在無數新奇創意背后,你能看到各種年輕人表達著自己的喜好,展示街拍、直播分享。可以說,造物節所彰顯出的技術力、創造力和想象力,都面向未來的消費者和消費形態,它在跟時空對話:我有創意,你有故事嗎?
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