天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
營銷無疆

  • 發布時間:2016-09-01    admin
  • 繼蘋果公司推出ipone6、iPhone-plus之后,蒙牛跨界進軍科技領域、健康領域,首次推出智能產品蒙牛M-PLUS。
    2014年10月5日,國內乳業巨頭蒙牛集團聯合中國原創搏擊品牌“昆侖決”和互聯網營銷界知名企業華揚聯眾,發布了一款具有顛覆性、革命性、創新意義的產品——蒙牛M-PLUS。





    M-PLUS是牛奶與科技碰撞結合的產物,是全球首款智能私教塑形牛奶,首次將牛奶、智能硬件設備、智能軟件應用APP三者完美結合,是一次革命性意義的突破與轉變。
    在大互聯時代作為傳統行業的蒙牛邁出了歷史性和關鍵性的一步,主動擁抱互聯網,積極創新求變,值得大多數傳統企業的借鑒與學習。
    蒙牛為一些傳統企業帶來怎樣的啟示呢?

    轉變思維,跨界營銷
    海爾集團始終信奉這樣一個觀念:沒有成功的企業,只有時代的企業。企業只有主動跟上時代的腳步,才不會被時代所拋棄。企業要緊跟時代的步伐,把握時代的脈搏,變換思維,勇于創新求變。
    隨著現代人生活節奏的加快,大多數人都處于一種亞健康狀態,甚至是將身體嚴重透支,蒙牛抓住這一契機,跨界智能領域、健康領域,推出智能健身塑形產品:健身私教塑形牛奶。
    蒙牛賣的不在是一款單純的牛奶產品,而是為消費者提供了一種解決問題的方法,為消費者提供了一種健康的生活方式,相信M-PLUS一定會讓大多數人愛上健身,愛上運動,將枯燥的健身塑形運動可視化、科學化、實時的動態數據顯示不但能夠激勵用戶實施減肥計劃,還能使用戶處于一種立體的體驗場景之中。

    C2B時代到來,以用戶需求為核心
    C2B時代,是用戶需求主導的時代,企業要以用戶需求為核心。
    企業要發現和開掘的不僅是消費者表層的心理欲求,還應挖掘消費者深層次的、潛在的心理欲求,運用蒙牛M-PLUS產品可以更加科學的健身塑形,滿足消費者對減肥、健康的需要,蒙牛M-PLUS同時也滿足了用戶背后更高層次的心理欲求:社交需求、尊重需求和自我實現需求。
    以往的一些健身智能設備如手機終端健身APP,智能手環、健身器材等都是單方面的成果,而蒙牛的M-PLUS產品最大的魅力就在于產品組合所散發出的魅力,健身的智能化、科技化、人性化、便捷化,成為一種趨勢。
    企業要始終站在消費者的角度思考問題,以消費者為中心,讓消費者當家作主,讓消費者主動參與到到整個產品的設計制造與服務的流程過程當中,滿足消費者的個性化定制需求。將龐大的用戶資源及用戶需求轉化為對企業具有意義的品牌價值和營銷價值,并通過有效的整合營銷、策劃與用戶形成深度的交流溝通與互動。

    完美產品+立體體驗場景,打造超級用戶體驗
    無論何種時代,工業時代還是大互聯時代,產品永遠都是第一位的,完美無可挑剔的產品永遠都是公司最核心的競爭力。
    健身塑形牛奶、智能體質分析儀、智能手機終端APP三者完美融合,打造出一款完美的智能健身塑形產品,為用戶制定專屬的私人健身塑形計劃,堪比私人健身教練。
    M-PLUS的每一滴純牛乳都源自專屬牧場,由澳洲娟珊牛產奶,每100毫升含3.6克原生態蛋白質,高出國家規定標準20%以上。是一款專門為健身塑形人士專門定制的純牛乳。
    智能體質分析儀(智能體脂泵)能夠智能讀取身體數據,對脂肪、水分、肌肉率精準到0.1%,體重、骨量精確到0.1公斤。連接上智能手機終端APP,定制專屬的私人健身塑形計劃,把握住運動后蛋白質吸收的最佳時間進行M-PLUS牛乳補給,同時我們能夠即時監測、追蹤,精準呈現蛋白質補給效果,真正做到“智能塑形,隨變即見”。 M-PLUS能夠充分調動消費者身體以及感官的參與度,使消費者置身于一種立體的消費體驗場景之中,打造一種充分調動身心的、高參與度的極致用戶體驗。
    用戶消費通常是感性消費與理想消費相結合,雖然用戶經常做出理性的決策,但是也會受到感性因素的驅使,用戶體驗往往傾向于追求感覺、樂趣與奇幻,
    通過完美產品和立體的體驗場景營造一種感覺、樂趣、獨特體驗的氛圍,打造超級用戶體驗。


    從與百度聯手打造“云端牧場”,再到智能塑形牛奶M-PLUS,蒙牛不斷探索創新,將跨界營銷合作作為互聯網時代尋求突破與變革的一個方向。不斷的創新與變革將為蒙牛持續注入的活力與發展的動力。
    讓我們驚喜與尖叫的不僅僅是蒙牛推出的這款牛奶與科技的結合體“M-PLUS”,而是蒙牛日后將繼續為我們開辟怎樣的一片領域,會給我們帶來怎樣的產品與期待。
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