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2016年家紡企業如何挖掘睡眠經濟?

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  • 2016年家紡企業如何挖掘睡眠經濟?
    你的睡眠質量好嗎?近年來,睡眠質量已經成為威脅世界各國公眾健康的一個突出問題,而睡眠質量直接影響著人們正常學習和生活,隨著社會生活壓力的增大,睡眠問題已經成為影響人們健康的難題之一。據世界衛生組織的調查表明,全世界約有75%的人處于亞健康狀態,其中1/3的人長期遭受睡眠問題的困擾。
    睡眠問題成為世界性的問題已經毋庸置疑,與此相對應,人們對睡眠質量的投入也越來越大。據統計,全世界每年安眠藥物市場總銷售額達幾十億美元,與睡眠相關的家紡、床墊、枕頭等產業更是蓬勃發展。人們逐漸意識到:一定要捍衛自己“睡個好覺”的權利。
    人的一生有超過三分之一的時間在床上度過。充足而良好的睡眠與均衡的飲食、適當的運動一起,被目前國際社會公認為三項健康標準。但是,相比于飲食與運動,人們對睡眠的重要性的認識卻普遍缺乏。在生活方式趨向快節奏的今天,保持良好的睡眠,既是維護身心健康的基礎,也是生活品質的重要組成部分。那么,作為與睡眠息息相關的家紡企業,特別是生產具有保健作用的功能性家紡產品的企業,應該如何挖掘這其中蘊涵的巨大商機呢?
    “睡眠經濟”成為家紡行業一大亮點
    目前市面上有無睡眠產品?在相關人員走訪家樂福、沃爾瑪等大賣場看到,在床品專區,動輒數百元上千元的功能枕和助眠被很是熱銷。家樂福一位工作人員拿出一款360°防螨被和一床深度睡眠蠶絲被聲稱,這是最近賣得最好的產品,“現在很多人都愿意為自己的睡眠買單”。對于那些備受睡眠困擾的人而言,他們有的求醫問藥,有的借助輔助工具,殊不知,他們缺的可能僅僅是一款好的枕頭、一款合適的被子,這些健康家居用品正在引領整個行業,在未來具有不可估量的市場價值。
    中國社會調查事務所在京滬粵等地做的家居生活用品專項問卷調查顯示,中國公眾家庭生活用品方面的消費將涌現新的潮流。其中之一就是睡眠經濟風生水起,環保健康概念已經成為消費主流趨勢。
    迎合市場需求,打造睡眠經濟新文化
     ? 市場上銷售的睡眠產品也是不斷創新,在很多人看來,家紡是傳統到極致的行業。然而,越來越多的家紡企業向我們展示了一大批高科技含量的產品。比如,可以殺死螨蟲的被套,可以吸收汗液的枕頭,可以釋放負氧離子的床單,甚至還有運用人體工程學的床墊等,無疑顛覆了大多數人心目中家紡產品的傳統形象。
    如果說在食不果腹的年代,人們對家紡產品的最大訴求就是一床溫暖棉被的話,那么在物質高度發達的今天,家紡產品早已走過了最初的階段。
    以陜西鎏金蠶蠶絲被為例,市場上眾多蠶絲被品牌主要是從面料設計、功能、人體工學層面進行品牌以及產品的傳播,而鎏金蠶是將蠶絲被嫁接到高關注的話題上。將睡眠問題作為產品切入點。通過組建線上睡眠社區平臺,圈定高度關注睡眠的社群,營造話題點,進行相關主題推廣和傳播,與目標人群互動,吸引消費者參與話題,提高產品轉化率。
    家紡產品應該是有文化內涵的,而市場上的睡眠產品,也應該沿著這個方向進發,以迎合不斷變化的市場需求。區別于以前的功能性家紡,打造睡眠家紡,歸根結底要以消費者的需求為導向。基于對產品狀態信息與使用信息、用戶操作習慣與使用訴求、與外延設備的組合工作狀況的深度掌控,工廠的運營模式將發生深度變革。傳統產品高度智能化,廠商掌控產品的組合運行狀態,把握用戶操控習慣,了解用戶需求,個性化、定制性服務成為現實和必然,全產業鏈、全價值鏈整合成為現實和必然。
    家紡行業智能化發展
    目前,國內消費水平大幅度提高,消費者對家紡產品的要求也越來越高。未來家紡企業不僅要從生產型企業向生產服務型企業轉變,更要加大力度向家紡智能化方向發展。家紡產品結構已由過去的“經濟實用型”向“功能性、裝飾性、保健性、環保性”多元化方向轉化,智能化家紡成為越來越多企業的追逐目標。?
    行業的智能化發展已經成為趨勢,國內很多家紡企業已經邁出了與科技公司合作、打造智能家紡的步伐。據悉,夢潔與和而啟動泰戰略合作,將智能家居再次落地;湖南省晚安家紡股份有限公司與和而泰簽訂了智能項目戰略合作框架協議,標志其全面進軍智能家紡領域;羅萊與和而泰合作,共同規劃研發臥室的系列化智能家居、家庭大健康產品等。龍頭企業紛紛涉足智能家紡領域,借此謀求互聯網時代下的新一輪市場擴張。而和而泰正是通過利用C-life打造一系列的睡眠產品,做消費者的智能睡眠管家,吸引眾多國內家紡企業與之聯姻。
    未來將會有越來越多的智能家紡產品投入市場,家紡產品的智能化發展已經成為現實,一個新的智能家紡時代正在向我們走來。
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    近年來,全球健康睡眠市場快速擴張,保守估計市場規模已超600億美元并且持續保持高速增長的趨勢。2016年,睡眠產業已發展成一個覆蓋全民的新興產業,成為中國健康消費領域新的經濟增長點。不僅數量上有增加,消費者對于提升睡眠的訴求也越來越清晰。消費者逐漸意識到優質生活的重要性,他們對高質量家紡產品的需求亦同步提升。而所謂高質量產品不僅意味著工藝精美,還需具備更強的功能性,是能夠提高生活質量的產品。
    無疑,民眾對健康的關心程度已大大提高,在健康方面的消費水平也有了大幅度的提升。而中國超3成的人受睡眠問題困擾,這是一個尚未被開發的藍海市場,擁有廣闊的前景,給業界提供了一個大機遇。
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