天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
《互聯網營銷解密》連載開啟篇:無限暢想

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  • ?大互聯時代正在創造奇跡

    ? ? ?2014年8月,一場呼吁社會關注“肌肉萎縮性側索硬化癥”(簡稱ALS)為目的的冰桶挑戰賽,風靡全球。
    8月18日登陸大陸,截止8月27日,10日募集善款850萬人民幣,微博話題閱讀量46億,粉絲18萬人,討論400余萬次;截止8月底,全球募集善款累計超過1億美元。
    這組數據空前絕后!目前為止,這是任何一場世界性非組織活動所不能企及的歷史事件!
    ? ? ? 時代變了,微不足道、絕對少數的群體,在今天,在無物不互聯的大時代背景下,也可能被世界矚目。未來,愈發變得讓當事人沒時間準備、預見,無論多么渺小的你,都可能被世界關注。
    ? ? ?大互聯正在顛覆我們生活的一切,顛覆我們的溝通方式、財富聚集方式,甚至顛覆我們傳統的思考模式、行為模式、商業模式。
    就在剛剛過去的幾年,被商界封為楷模的摩托羅拉、諾基亞紛紛易主;曾經造就中國首富的家電巨頭國美,日子愈發艱難。霸道的電信、移動,正在遭受被微信盜取果實的煎熬!在短短幾個月,微信的爆發,讓所有的短信都變成了免費,兩個巨頭在電話和短信等業務趨近歷史盡頭!
    ? ? ?而馬云的一個交易平臺,2014年上半年成交量近1萬億,趨近重慶、貴州兩省2014年上半年GDP總和;導致大量的商鋪租不出去,杭州的服裝店,鞋店,精品店成批倒閉!
    ? ? ? 大互聯時代創造的奇跡,大到影響一個業態,小到影響我們生活的方方面面。
    ? ? ? 今年4月,我們新入職的一位同事的母親患了肝硬化,巨額的醫療費用數字幾乎壓垮了這個年輕的小伙子。在同事們的鼓動下,他向互聯網發出了呼救的信號,當這顆喚醒愛的種子被撒播,在互聯網上瞬間喚醒了巨大的能量,在短短幾天時間,他的呼救信息在微博上被轉發了上萬次,總閱讀量突破100萬。在接下來近兩周的時間,各路媒體競相轉載,他募集了近20萬的救命費用,也有不少的企業家愿意伸出援助之手。
    大互聯時代,過去的一切都正在被顛覆,從時間到空間,都將不再等同于傳統的概念。
    ? ? ? ?2014年,中國的高鐵運營里程世界第一,4G網絡全球最大。在中國的版圖上,一張四縱四橫高鐵網將90%的省會城市拉進了高鐵圈。中國人腳下的鐵路線已經比1949年延長了8萬多公里,公路里程增長了53倍。而在空中,一張全球最大的4G網已經成型。2013年年底,中國發放了第一張4G牌照,僅僅半年多,4G的觸角已經南抵西沙,北達漠河。用手機看直播,快速傳輸圖片,已經成了百姓生活中一件很平常的事兒。當前,我國手機用戶突破12億,網民數量達6.32億,其中手機網民5.27億,也就是說,每5個網民中,就有4個在通過手機上網。如今中國,平均一分鐘,就有3趟高鐵啟程出發,每一秒鐘,就69個人搭載不同交通工具,在全國各地穿梭,每一秒鐘有3個人加入4G大軍,每一秒鐘2個人開啟網絡購物之旅。
    ? ? ? ?大互聯的世界,正在顛覆的是我們的時間和空間概念,也正在推動我們的生活方式發生著根本性的變化。來不及適應大互聯時代的企業,必定遭遇前所未有的劫數!
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    大互聯時代的商業暢想

      越來越快,一切都在一個大規模變革之中,無論是哪一家公司,如果不能夠深刻地意識到金錢正隨著消費體驗的改變,而改變流向,那么,無論過去他們有多成功,未來,都只能夠茍延殘喘,直到被塵土掩埋。
      跨界的,從來不是專業的,全部來自于另一個領域!神出鬼沒,你都不知道從那里竄出來的。創新者以前所未有的迅猛,從一個領域進入另一個領域。門縫正在裂開,邊界正在打開,傳統的廣告業、運輸業、零售業、酒店業、服務業、醫療衛生等等,都可能被逐一擊破。更便利、更關聯、更全面的商業系統,正在逐一形成,世界開始先分后合,分的,是那些大佬的家業,合的,是新的商業模式。
    機場,不能夠是一個娛樂場么?不可以成為最重要的社交中心么?微信只是一個萌芽,搖一搖的背后,真正的契機在于,人們正在從家庭、辦公室走出來,進入一個極大的、廣闊的社交需求時代。
    ? ? ? ?還在留戀你的路邊廣告牌?還在把大把的錢投向電視廣告?還在以為分眾的電梯廣告占據了終端?過時啦!要知道,未來誰的WIFI覆蓋率越高,誰就越可以占據終端用戶的心。租個足夠的數據流量,使人們習慣從你這里進入免費的WIFI,你的廣告價值都將無可限量。要知道,這么一招還沒有被廣泛應用,也只是用手指頭隨意想象都可以推斷出來。
      酒吧還是酒吧么?咖啡廳還喝咖啡么?酒店就是用來睡覺的么?餐廳就是用來吃飯的么?美容業就靠折騰那張臉么?肯德基可不可以變成青少年學習交流中心?銀行等待的區域可以不可以變成新華書店?飛機機艙可不可能變成國際化的社交平臺?你不敢跨界,就有人跨過來打劫,未來十年,是一個海盜嘉華年,各種橫空而出的“千年妖怪”將像馬云、馬化騰一樣遍布各個領域,他們兩個是開了個頭而已,接下來的故事,將越來越精彩。
    ? ? ? ?這就是充滿想象的大互聯時代!我在幫助企業做咨詢近20年來,經常聽到我們的民營企業家或職業經理人經常提的一個詞,叫“跨越式發展”。每次我聽到這個詞的時候就會有一副畫面,企業從一個臺階跨向另一個臺階。我在想,企業多大的增長率算跨越呢?是30%?還是50%?抑或100%?他們雖然沒有給出明確的數字,但我從他們的言談間得出一個結論,至少他們理想的增長是一種線性增長,“保3增4”、“保5增6”之類的說法,保住一個數字,爭取一個數字,成為他們對企業增長的預期。
    ? ? ? 大互聯時代一切的預期都變成了過去時,找到一個觸碰點,就有可能引爆一座火山。雷軍的到來為我們印證了這種可能,2010年4月小米科技公司成立,2011年12月小米完成銷售額5億RMB,2012年12月小米完成銷售額126億RMB,2013年底,小米完成316億RMB。2012年小米手機宣布出貨量達到100萬臺的時候,遭受了諸多業內人士的質疑;而現在,小米3月份單月出貨量就已經達到了580萬臺,100萬只是不到一周的量。狂奔的小米提出明年銷售額要突破1000億的目標。
    ? ? ? 我們姑且不論小米的最終結局如何,但4年來的速度確實讓所有的小伙伴們驚得目瞪口呆。回想10年前,人們將1900%的蒙牛速度奉為不可企及的標桿,在大互聯時代,這個數字又被刷新了。
    更讓人充滿想象的不是數字成指數級的飆升,而是人們意識的改變。半年前中國前首富王建林在與馬云對賭,對賭1個億,認為線下消費一定會戰勝電商。今年8月,王健林正式成立了電商部門。半年前王健林在接受新浪財經采訪時,有一段戲劇的對話:
    ? ? ? ?新浪財經:“現在有一個特別流行的詞匯叫互聯網思維,你眼中的互聯網思維是什么樣的?”
    ? ? ? 王健林說:“我覺得互聯網思維這個詞完全是錯誤的,不存在互聯網思維。”
    新浪財經:“現在鋪天蓋地都是。”
    ? ? ? 王健林:“我覺得這應該是互聯網的個別企業為自己貼金的一種說法,不存在互聯網思維。”
    ? ? ? 就在說出這句話的半年后,王健林在一次高層會議上說:“今天會上鄭重地強調,所有系統必須要檢討,是否真正具備互聯網思維。在這個時代,如果你們不用互聯網思維、不用新的方式去做,可能就要落伍,就要被淘汰,即使房地產也要有互聯網思維。”
    ? ? ? 過去一個世紀,世界創造以前2000年來的成就;而在過去20年,世界創造了有歷史以來的成就。大互聯時代的到來,世界的變化正如池塘里的浮萍一樣,呈現指數一樣的變化,第一天、第二天也許你看到的是微妙的變化,你甚至會忽略這種變化,而就在你忽視的那一剎那,浮萍在你眼前覆蓋整個水面,經濟成長的指數時代已經來臨。
    顛覆、跨界、新商業模式誕生,在這個顛覆時間和空間概念的大互聯時代,循著人們需求變化的脈絡,你將發現大互聯時代的財富之門才剛剛打開。


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