天策行
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大健康產業首席品牌顧問
乳業整合為哪般?

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  • 從2013年開始,中國乳品行業風云四起,并購不斷。2013年6月18日蒙牛乳業全購雅士利乳業,接著圣元收購育嬰博士,合生元收購長沙營可營養品,飛鶴收購艾蓓特乳業,2014年2月19日飛鶴宣布以控股國內羊奶粉行業龍頭關山乳業的方式同后者達成戰略合作初步意向。國內的乳業巨頭們都忙著為自己的企業進行戰略布局,以其在未來獲得更強的戰斗力。
    那么,國內乳企為何會在這個時候齊齊發力,掀起并購狂潮呢?筆者認為有以下幾個原因。
    首先,各地二胎政策紛紛落地,必然帶來新生兒的激增。十八屆三中全會決定,啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。據波士頓咨詢集團高級合伙人邁克爾。西爾弗斯坦估計,由于上述政策調整,中國2014年將多生出200萬名嬰兒當然這只是保守估計。這對廣大消費領域的企業—包括生產銷售嬰兒連體服和配方奶粉企業及較大面積住房的開發商等—來說,這代表這廣闊機遇。而且,中國已經超越美國,成為全球第一大嬰幼兒奶粉消費國。
    其次,海外奶粉限購,為乳企提供機遇。美國、英國、德國、荷蘭、澳大利亞新西蘭等地都有不同程度的限購。由于國內奶粉的質量一直受到媽媽們的質疑,中國幾年間就成了世界上最大的奶粉進口國。但國外市場并不能滿足中國龐大的奶粉需求,而且,國外奶粉也頻頻爆出丑聞。如美素麗兒摻過期奶粉,新西蘭奶粉檢出含毒,一直深受中國媽媽信任的國外奶粉似乎也不是完全有質量保證的。
    另外,根據工信部《推動嬰幼兒配方乳粉行業企業兼并重組工作方案》(報批稿),到2015年底,嬰幼兒配方乳粉企業100%完成GMP改造并通過認證,培育形成10家左右嬰幼兒配方乳粉年銷售收入超過20億元的大型企業集團,前十家國內品牌企業行業集中度提高65%,企業總數由127家整合到80家左右。到2018年底,培育形成3-5家銷售收入50億元的大型企業集團,前10家國內品牌企業市場集中度達到80%,企業總數整合到50家左右。
    為了保障兼并重組的順利實施,工信部還在方案中推出落實稅收優惠減免、加強財政資金投入、加大金融支持力度、發揮資本市場作用和落實土地管理政策五個方面的政策措施和保障。
    此前,在加強財政資金投入上,原來的方案提出,中央安排工業轉型升級資金,對兼并重組企業貸款貼息、企業轉產及安置職工補貼等予以適當支持。中央財政安排技改基建資金,優先支持兼并重組的乳粉企業。省級財政安排配套資金支持轄區乳粉企業兼并重組。政策上的支持也推了乳企一把。
    有人認為,從市場發展程度和市場需求出發,奶粉行業到了需要整合以提高集中度和競爭力的發展階段,這是趨勢。未來三個月奶粉行業將會迎來一個整合高潮期,我們拭目以待。
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