天策行
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案例點評: 七喜——網絡營銷策劃的活動衣裳架子

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   網絡營銷策劃的經典案例老生常談。先有天涯炒作芙蓉姐姐和小月月,后有鳳姐自己把自己炒得風生水起,網友們在被愚弄和消遣之余,也變得更加聰明了,營銷顧問公司們只能使出全身的力氣來幫助客戶擾亂網民的慧眼,卻發現舉步維艱。那么,這之后就真的再也沒有好的營銷策劃案例了嗎?天策行在經過多番的資料搜集與網絡調查之后,為大家找出了一個非常成功的品牌策劃案例——七喜。
      起源
      大家還記得七喜公司的七喜小子嗎?那個印在飲料瓶子上,出現在電視廣告上卻不溫不火的卡通形象。近些年來,七喜一直以這個小人兒作為自己的品牌標志,無論是產品的包裝設計,還是電視媒體的投放等等,無不見它。但是,它卻沒有在消費者心目中留下特別鮮明的個性,直到七喜網絡病毒視頻的出現。
      時間恰在小月月被天涯炒熱后不久,七喜借勢這個熱點話題,正式發飆,開始了病毒視頻的傳播炒作,在網絡上掀起軒然大波。
      網絡營銷的病毒效應就這樣發生了
      七喜的第一波炒作視頻,是以小月月為主角,對七喜當時“開蓋有獎”,“中獎率高達27%”等一系列活動進行了生動的演繹,在視頻中,男主角由于恰巧中了七喜的“再來一瓶”,而不得不愿賭服輸娶了長相丑陋的“小月月”,在臨死前才得知原來七喜的中獎率高達27%,因為喝了七喜而一失足成千古恨。劇中演員表演得生動幽默,導演寫的劇本非常貼近當下的時尚人群,使得七喜的視頻一經上線,便引起了空前的反響和效應。在校內網,開心網,微博和優酷等各大時尚門戶網站被大家轉載的不亦樂乎,粉絲們無形中自發的為七喜做了廣告,消費者在又一次被忽悠了的同時,興致勃勃的出門買了七喜,接著,七喜又借勢發動了第二波、第三波大規模的炒作,甚至出了視頻的續集。使得那一年七喜的銷售額赫然躍居三甲。
      七喜做了回活動衣裳架子
      只要點子好,什么都不怕,七喜這一回是為眾多的商家和企業做了回活動衣裳架子,讓大家再一次看到了網絡營銷的巨大力量,讓諸多的營銷策劃機構和企業開始摩拳擦掌。有人說,現在的營銷就是網絡營銷,品牌策劃也越來越開始往這方面靠攏,通過網絡的效應將品牌的個性更加完善的傳達出去,確實是事半功倍的好方法。
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