天策行
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2011年營銷策劃的八大發展趨勢

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   2011年即將過去,營銷策劃行業展在波瀾不驚中前行,前半年,顯然受到了經濟危機的影響,經歷了半年的調整,后半年,隨著中國經濟的蓬勃發展,營銷策劃業又迎來了發展的春天。顯然,做為提供市場營銷服務的專業化公司,營銷策劃公司也受到了經濟危機的沖擊和影響。那么,從營銷策劃技術層面來看,2011年營銷營銷策劃將會呈現什么的發展趨勢呢?
      1、形成營銷策劃專家階層和管理階層。如今的專家即老板、老板即專家的營銷策劃公司組建形式將受到沖擊,將會形成一批專業非常強的營銷策劃專家群體,以前很多所謂營銷專家將會退出營銷策劃的歷史舞臺,專心于企業的管理。
      2、營銷策劃理論將更加專注于5VO價值導向營銷理論,并得到國內外許多知名品牌企業的青睞和肯定。原因是受到低碳經濟、綠色經濟等的影響,市場營銷的顧客價值、組織價值、社會價值、自然價值、道德價值等將會越來越受到市場的關注,很多企業將會依據5VO價值導向理論進行市場營銷戰略調整,形成可持續發展的市場營銷戰略和企業發展戰略。
      3、建立在資源整合基礎上的市場營銷仍然會成為很多營銷策劃公司的主要工具。在營銷策劃公司的努力下,一方面資源的整合以期服務于企業的市場營銷上去,另一方面資源的整合以期減少市場營銷資源的過度浪費,總之,都是為了節約市場營銷成本。
      4、中國式品牌建設理論將會在各營銷策劃公司和相關企業的努力下初步形成,那種帶有強烈中國文化色彩的品牌將在世界范圍內受到推崇。原因是,隨著中國經濟的強勢增長,整個世界范圍內將形成中國熱潮,很多人將會追逐中國夢,而中國夢最為核心主體的內容就是中國文化和中國品牌。具有強烈中國文化內涵的品牌價值將會飆升,例如茅臺、長虹、解放、東風等。
      5、市場營銷渠道建設將更加趨于扁平化,營銷策劃專家將著力推動這一趨勢的發展,很多企業將會受益于渠道扁平化,發展出更具市場競爭力的商業模式和盈利模式。
      6、營銷策劃公司為企業設計的廣告和廣告策劃方案將會被科學評估,即新的評估體系將從定量和定性的角度幫助進行廣告和廣告策劃方案的科學評估,減少公共媒體資源的浪費,也減少企業營銷成本過度開支和不確定性。運作合理的企業將極大提高廣告效果,并第一次從市場營銷方面體現出成本領先優勢。
      7、營銷策劃業界將嘗試建立營銷策劃服務的標準體系,以期規范營銷策劃行業的發展。
      8、托管型營銷策劃將成為下一階段營銷策劃服務的主流。托管型營銷策劃服務為天策行品牌策劃機構開創于5年前,這一模式主要服務于中小企業,2011年承襲大量的資金轉移和大量的中小企業要實現產業升級,托管型營銷策劃的需求將會進一步井噴。
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