天策行
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達沃斯商界巨頭癡迷中國消費市場

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   中國消費市場無疑是世界上最有潛力的市場之一,它不但擁有著巨大的上升和發展空間,而且面臨著無限的機會。天策行營銷策劃專家認為,未來十到二十年內,世界消費市場的核心將會轉移到亞洲,而亞洲消費市場的中心將是中國。
      據英國《泰晤士報》的一篇《商界領袖急著剖析中國新消費者》的文章報道,2010年1月26日,聚集到達沃斯舉行世界經濟論壇的商界巨頭們,會發現自己共同癡迷于一個神秘身影——中國消費者。報道說,這些商界精英們盡管還不是十分了解中國消費者,但顯然他們已經喜歡上這個群體,并把更多的注意力投放在這個群體上。
      從這群參加達沃斯經濟論壇的商界精英們的表現來看,世界經濟的發展重心已經是中國,未來或許會有來自世界的品牌和營銷人員角逐中國市場。
      據調查,未來10年,中國消費者市場價值將從2009年的1.72萬億美元增長到15.94萬億美元。大占全球消費比重上,中國個人消費已略超英國。不同意外,到2020年,中國將超過美國成為世界最大市場。顯然,中國市場的消費增長空間和潛力受到了專家們的熱捧。
      然而,并不是有了對于中國市場的野心就會取得成功,根據以往經驗,外國企業想在中國市場上一展身手,并不是件很容易的事情。筆者曾經多次撰文表示,中國市場是世界上最為獨具特色的市場,逐漸地在這個市場里,形成了具有中國特色的市場營銷理論體系,這對于腦子一根筋的老外們或者抱著西方市場營銷理論體系的人們尚需時日加以適應。因此,我們要提醒世界經濟的精英們,一方面要關注中國這個大市場和中國消費者,另一方面要像中國人研究西方經濟理論一樣研究中國經濟理論,只有從心底里把中國經濟理論當成一回事,認可它,學習它,研究它,才能夠真正融入中國市場,才能夠有機會從中國市場獲利。
      天策行營銷策劃專家利均曾經說過,什么時候中國經濟學家開始成為諾貝爾經濟學獎的主角,才說明西方人真正讀懂了中國經濟,西方經濟社會才算真正融入了中國大市場,否則,西方永遠只能是中國經濟發展的看客,無法成為中國經濟發展的真正受益者。
      事實上,在中國市場上取得成功的跨國集團并不少見,但無一例外地都要尊重并理解中國的市場營銷理論和消費理念。營銷策劃專家利均認為,與其說是跨國集團在中國市場取得成功,倒不如說中國管理和營銷人才在跨國集團與中國市場對接的成功。包括可口可樂、微軟、寶潔、聯合利華等跨國巨頭們,他們之所以能夠在中國市場呼風喚雨,主要還是擁有一批擅于將跨國集團對接到中國市場上的中國本土管理和營銷人才,同時,這些公司也愿意與包括營銷策劃公司在內的中國本土智囊機構。
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