天策行
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食用油價格變動反映企業道德標準和定價權

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   近期,食用油價格上漲,金龍魚、福臨門等食用油巨頭相繼上漲6-15%不等的出廠價格。有專家分析,由于我國食用油市場有60—70%的市場被外資所控制,因此,這一輪漲價是四大國際糧食巨頭斂財之舉,并非原材料漲價導致。我們常常講企業在市場營銷過程中要遵循道德導向的原則,那么此輪食用油集體漲價是否會引起油企們的道德危機呢?
      對此,很多媒體、專家學者、食用油從業者的說法不一,正在此時,對于食用油價格的上漲引發市場質疑,國家發改委昨天召開發布會明確表示,近期國內食用油價格確實有上漲,但零售價比去年同期大幅下降,預計后期波動幅度也不會太大,發改委官員還駁斥了外資操控食用油價格的說法。
      對于此,天策行糧油策劃專家認為,勿過度地以超級敏感來對待經濟問題。從本輪食用油漲價來看,做為企業來說,本來是企業市場營銷的一個正常活動,卻因為牽涉到千家萬戶的日常生活而被媒體進行了放大宣傳,借助普通百姓消費者對于食用油價格上漲的不滿情緒,加之某些專家們的不符合市場實際的分析,就形成了食用油的上漲與否與國際財團的控制有關,中國沒有食用油定價的話語權等等。其實,從市場營銷角度來看,食用油調價只是再正常不過的市場營銷活動,現在大家看到是價格上漲,可有沒有人看到前段時間以來的價格下跌呢?
      最近一段時間,天策行糧油策劃研究人員發現,各種媒體的新聞報道越來越草率和不負責任,說出的話越來越不專業了。近日央視財經頻道《經濟半小時》某主持人采訪長江商學院金融學教授黃明,當談到期貨交易的問題,他問道是不是有了期貨交易中國在這方面就有了一定的定價權,黃明教授給予了否定的回答,并且表示并不認同定價權這類詞匯的提法。
      如今,我國經濟正在走到一條快速發展的軌道上,與管理和市場營銷等軟件條件相比,顯然經濟走在了前頭,這種缺乏管理和市場營銷的經濟,在某些情況下,會出現一些不正常的現象,那完全是因為我們經濟過度發展帶來的問題,需要通過管理水平和市場營銷水平等的提高來完善和加強,并不是所謂的定價權和話語權就可以說明得了的。
      鐵礦石談判讓很多經濟專家慨嘆中國沒有定價權,食用油價格調整似乎又讓廣大百姓消費者知道了中國沒有定價權,可是反過來看看,有定價權的又如何?房地產中國沒有定價權嗎?有,可是卻高離遠遠不是普通百姓可及的價格。天然氣中國沒有定價權嗎?有,可是其價格卻遠遠高于美國幾倍。洗發水中國有定價權嗎?沒有,可其價格卻讓消費者感覺很享受。
      中國消費者、媒體、專家學者、相關內資企業都要學會認識一點,過于由國家政府參與的經濟已經離我們遠去,隨著中國市場經濟程度的加深,市場規律在左右著這個市場,供需矛盾才是價格高低的風向標。筆者希望長期呆在政府搭建的溫巢里的消費者、媒體、專家學者和相關企業走出來,清醒一下頭腦,用真正的市場經濟理論看待你周圍的經濟現象,這樣才不會走了眼。
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