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第一夫人彭麗媛STYLE引發的思考

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   最近幾天最熱門的搜索當屬新晉第一夫人彭麗媛style了。為什么國家主席的首次出訪卻引來中國人對于成名已久的第一夫人如此的關注呢?筆者搜索了一下,發現大家把更多關注放在了彭麗媛的著裝和手提包上。就此,營銷策劃專家利均指出,國貨的制造工藝和水平本就不差,很多奢侈品皆由國內代工便是實證。只是基于一些人愛面子、攀比,甚至是崇洋媚外的心理作祟,感覺使用國貨彰顯不出自己的品味和檔次。如今“第一夫人”出國隨訪也使用上了國產包包,不僅不跌份,反而為其優雅的氣質增色不少。同時,這也給其他一些官員以及他們的夫人們提了個醒:以后還是用物美價廉的國產包包吧,這既是潮流也是趨勢。
      第一夫人圓了國內高端服裝品牌中國夢
      兩會過后,新當選的中國國家主席習近平和夫人彭麗媛于3月22日早上8時許,乘專機離京赴莫斯科,開啟為期9天時間的俄羅斯、非洲四國之行。習主席的此次出訪備受世界矚目,意義深遠。
      顯然,從飛機一落地,國內網友們的關注點就迅速轉移到了第一夫人的著裝上,相對于生澀冷冰冰的政治來說,這無疑給了網友們更多的追捧和效仿的契機。
      然而正所謂內行看門道,外行看熱鬧。在短短幾天內,“第一夫人”彭麗媛的穿著打扮和言行,在大陸不僅受到追捧和仿效,更是引發網友的熱烈討論。難怪有媒體驚呼:國內掀起了一股罕見的“第一夫人”風潮。眼尖的朋友便發現,“第一夫人”彭麗媛走下飛機時,手里的黑色手提皮包分外搶眼。不久,網上就傳出此包乃國內某公司專門定做。
      第一夫人圓了這家中國本土企業的中國夢。當然,更加讓我們受到啟發的是,中國本土品牌并非沒有能力做出頂尖的高端產品,只是我們國內品牌企業的品牌打造能力不足,品牌意識淡薄,品牌積累不夠;而另一方面,也對中國頂級消費群體的消費理念提出了挑戰,中國消費群體對于奢侈品的消費是否應該回歸趨于理性呢?
      第一夫人為整個中國制造正名
      顯然,第一夫人彭麗媛著裝大有為中國正名的感覺。中國人從來不缺少創意和創意能力,只是中國頂尖消費人群的固有消費理念,導致國內高端奢侈品一直處于國際大牌的陰影里。這次,第一夫人終于讓例外等國內頂級品牌揚眉吐氣了一把。
      穿紅時尚品牌不再只是美國總統夫人米歇爾·奧巴馬(MichelleObama)的專利。剛剛過去的這個周末,億萬守在電視機前的中國觀眾已經開始津津樂道于一些本土設計師品牌的高端客戶。
      幾乎是在一夜之間,包括“例外”、“無用”在內的高端設計師或定制服裝品牌成為公共搜索熱詞。更有傳言,“例外”品牌的創始人毛繼鴻已打算“消失”一段時間,因為,太多人在找他。
      作為聯結政經界和時尚界的紐帶,“例外們”的走紅并不意外,因為其代表的是整個業已蓬勃的高端服裝產業。而在歐美奢侈品牌“侵蝕”中國市場蛋糕之時,這些深藏閨中的“DesignedbyChina”(中國設計)品牌亦劃出了一抹自主品牌的亮色。
      本土大牌到底能從國際大牌手中搶回多少份額?
      第一夫人助陣,本土大牌們到底能夠從中獲取多少份額呢?營銷策劃專家利均指出,顯然,消費者們不想這次第一夫人引發的國內奢侈品牌關注熱潮僅僅是曇花一現,這就需要國內品牌企業從兩個基本方面入手:一個是產品本身的創意設計研發,另一個就是如何塑造中國本土奢侈品品牌。
      行業人士稱,由于這些本土品牌在定價上低于國際一線大牌,加上設計上帶有強烈的個人風格,其粉絲忠誠度都較高,其中就包括“無用”的馬可和另一個品牌“素然”的設計師王一楊。這兩個品牌占據了一二線城市的地標消費場所,如杭州大廈的A座,“例外”還進駐了上海的中信泰富以及其大本營廣州的太古匯。
      本世紀初,“例外”正式確立設計風格之后,就以特許經營的方式在全國開設了約5家專賣店,此后進入規模擴張期。在“例外”的官方網站上,我們發現,如今他們在全國一共有94家門店。“例外”一名加盟商稱,“例外”和大部分服裝品牌一樣,采取直營和特許加盟的模式,除了北上廣地區以外,其他地區都是特許加盟商模式。研究發現,他們在長三角的兩家門店去年一年的銷售額在2000萬元以上。保守估計,“例外”一年的營業額至少可以達到六七億元。
      例外對加盟商有一定量的考核,“做到一定量還會有更高指標的考核,總部的控制力還是比較強的。”有加盟商說,從2000年開始,他們就成為“例外”的一個區域加盟商,有不少的客戶跟著這個品牌賣了很多年。本土大牌也很少打折,比如“例外”,這在某種程度上借鑒了歐美一線品牌的營銷手法,事實上,一線大牌、潮牌,包括設計師品牌都很少看到打折活動,用業內的話來形容,“這讓客戶的忠誠度更高,是保護老客戶的一種做法。”
      期待著第一夫人能夠給人民更多的驚喜
      如今的第一夫人彭麗媛STYLE讓人們趨之若鶩,人們期待著第一夫人能夠更多地展現中國女性和中國人民的風采,當然,也希望通過第一夫人外交能夠向世界展現中國的魅力,傳遞中國更廣泛的聲音。
      
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