天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
向《Flappy Bird》學習互聯網營銷策劃

  • 發布時間:2016-09-05    admin


  • 是的,那只在綠色管道中穿梭的笨鳥火了。這款游戲在2013年5月24日上線,2014年1月29日進入下載排行榜1000位,2月1日進入爆炸式增長階段,到8日登頂。值得注意的是2月6號之前,宣傳僅限于玩家間的口口相傳,2月6日,媒體助推、微博大V介入將Flappy?Bird的病毒式人際傳播引入高峰。
    2月6-8號是春節后,手游行業媒體、各手游公司、全國各大企業、公司上班的日子。新浪游戲、網易游戲、游戲茶館等手游行業to?B和to?C的媒體,都在期間陸續開工,網站首頁文章在標題里“奇葩游戲”、“一夜爆紅”、“成功”等詞語形容flappy?bird,掛在網站首頁,入選微信推送給手機用戶從媒體報道內容分析,報道開始于to?B行業媒體推送flappy?bird“是如何成功的”、“為什么flappy?bird會一夜爆紅”、“可以復制的成功”等行業分析性稿件,該游戲的純推薦消息甚少。8日晚當樂網官方微信賬號以“一夜爆紅的游戲《flappy?bird》”推薦了該游戲。9日晚,該游戲將下架的消息,成了微信推送熱點。
    表面上這款游戲一直在被動的被玩家、大V們傳播著。但是,這會不會是一種更加隱蔽、高明的營銷手段。畢竟在我看來這只笨鳥能夠進入這么多人的視野中太“巧合”。
    這款游戲串紅的時間節點,恰逢春節。這是一個什么日子,作為中國人想必大家都了解。春節期間我們或走親訪友、或宅在家里、無論做什么有一個東西必不可少:手機。于是,這款簡單的單機游戲便在這個時間進入大家的視野。再加上各種網站的推波助瀾,其火爆程度可想而知。
    在這款游戲突然走紅時,開發者卻宣布下線,這可讓小伙伴們震驚了。2月8日下午2點30分,阮哈東做了一個艱難的決定:“Flappy?Bird的玩家們,我感到非常抱歉。22個小時后Flappy?Bird將下架,我受不了了。下架和侵權問題無關。我不會出售它的。我還會繼續開發游戲。”此舉,必然會引起玩家的瘋狂下載,已經下載的玩家不會輕易卸載。而且,flappy?bird在鼎盛時期下架的消息一出,必然會引起手中關注,其知名度進一步提高。這會不會是又一次的“饑餓營銷”策劃,抓住消費者的心理,制造故事懸念,提高游戲以及開發者的知名度?
    不得不說這種做法確實有其高明之處。互聯網個性態度文化氛圍,衍生出各種不同形式和不凡觀點。正處于,生命體征完好,飛黃騰達的跡象旺盛的Flappy?Bird戛然而止,無論從手游業發展規律而言,抑或從互聯網營銷思想來看,非常有價值值得大家琢磨其潛在本質及其經濟利益。
    阮哈東的策略,深深契合“唯快不破”的游戲行業規則,出停下來,為更好的前進的企業家思維。同時,是互聯網思維無窮表現力的體現,是互聯網策略創新的前沿營銷思想,值得業內外人反省學習。
    雖此時預測其產品未來風格極其發展模式為時尚早,但筆者認為阮哈東在未來開發重點將放在顧客價值體驗極其垂直互動兩方面下功夫,以求簡單極致的體驗價值。屆時,類此戛然而止的新聞事件,將再次引發業內外人士再度關注議論。
    提交您的需求

    想營銷出效果歡迎填寫填寫需求或發送合作郵件至:[email protected]

    *
    *

    立即提交
    全天一分赛车计划 快乐时时彩走势图表 足球指数回查 时时彩技巧之稳赚不赔方法 新手炒股入门书籍 信誓蛋蛋赚钱么 捕鱼大师的工具箱有什么用 天津快乐10分专家 星球探索 崛起risen赚钱 广西快乐10分怎么买 浙江快乐12 456棋牌是真的吗