天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
“冰桶挑戰”效應折射的社會體征

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  • 2014年8月,一場呼吁社會關注“肌肉萎縮性側索硬化癥”為目的的冰桶挑戰賽,風靡全球。
    冰桶挑戰規定,要求參與者在網絡上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容,然后該參與者便可以要求其他人來參與這一活動。同時,被邀請者要么在24小時內接受挑戰,要么就選擇為對抗“肌肉萎縮性側索硬化癥”捐出100美元。
    8月18日登陸大陸,截止8月27日,10日募集善款850萬人民幣,微博話題閱讀量46億,粉絲18萬人,討論400余萬次;截止8月底,全球募集善款累計超過1億美元。
    空前絕后的一組數據!
    任何一場世界性規模自組織活動所不能企及的歷史性自組織活動事件!
    起初嘗試從傳播學維度分析“冰桶挑戰”產生如此威力的就因,窮究許久,深感力度欠缺。同時考慮到自己以探索人類需求動向為職業,避一偏概全,深究本質,價值非同尋常,對企業發展其價值非凡!
    于此,本章主要考究“冰桶挑戰”背后折射出的社會體征,以此作為對大互聯時代品牌策劃市場環境的調研基礎。同時,與君共睹21世紀,人類文明進化現量。
    體征1:正能量邁向世界文明進化新高潮

    人類社會經歷了從原始社會、奴隸社會、封建社會、資本主義社會到共產主義社會(社會主義社會是它的初級階段)五種社會形態。
    社會興衰更替,新事物更替舊事物。其中源源不斷的“變化”源自一股永存的能量,大小事物不斷碰撞而出的能量。能量,因為大小、方向之別,區分為正負能量。正負能量之間不斷作用力于彼此,產生反作用力,進而不斷不斷推動著人類前進的發展。
    人類社會是一部“正能量”與“負能量”之間的博弈史,而且是一部正能量不斷戰勝負能量的奮斗史。盡管,“正能量”一直在奮力與邪惡戰爭,但邪惡永遠存在。今天,全世界貧富差距日益嚴重,各種軍事、政治沖突等悲劇時刻上演。同時,代表世界、時刻為地球生命擔憂的“正能量”正在伴隨新科技發展不斷聚集壯大。今天,橢圓的地球變平了,正負能量之間的斗爭將更深刻更全面。
    自習總書記擔任國家領導人以來,中國經濟、軍事、文化、教育、醫療衛生等各領域發生了顛覆性的變革舉措,尤受世界關注的是政府對貪官腐敗分子的嚴厲打擊!大小老虎先后被正義降伏。這是中國“正能量”集體性爆發壯舉,而“冰桶挑戰”當屬世界“正能量”的集體爆發。
    在中國特殊的歷史時期,習總書記提出“中國夢”戰略,以期實現國富民強、振興中華及人民幸福的偉大夢想。這是人民、國家共同的愿景,這是凝聚人民齊心反腐、優化經濟獨有的良方,這是中華五千年歷史以來第一次把”正能量“作為國家、人民共同進步的精神糧食,中國“正能量”將史無前例的推向歷史高潮。
    正能量,本身具有無窮無盡的力量足以摧毀世間一切,同時擁有無限的財富。它具有無窮的魅力,致使大家忘記史前恩怨情仇,彼此攜手,共同奮進。
    ALS罕見病等弱勢群體,受全球性的關注,此乃無數細微的正能量聚集的結果。每個細微的個體,無論他們身份地位高低、貧窮富貴,他們皆因共同理由而聚集于此。而這理由生產生的根源自——人們內心的正能量,源自人們對弱勢群體本有的慈悲心。
    “冰桶挑戰”僅是世界文明進化發展“正能量”集中爆發的一個縮影,未來,無論你多么渺小,被世界關注不無可能。隨著世界水平化程度高攀,人性高度回歸,群體性“正能量”事件及個體正能量行為將越加頻繁,當然社會上的負能量定將隨之減少!
    體征2:“人本”社會伴隨世界水平化走向歷史新臺階

    沒有絕對的人本社會,僅存相對高級的人本社會,同樣,也不存在絕對的“人本家”社會。
    一直以來,“人本家”主流社會價值演繹著時代的興衰更替。過往,生活活動發生的根源,基本以“自己”利益作為行為發生與否的出發點。現在,溫飽問題基本解決,以物質財富來衡量個人地位及價值的比重被品德、能力等因素稀釋。
    隨著科技日益發達,人與人之間、國家與國家之間、企業與企業之間,過去因為信息與知識高度不對稱而形成的差距逐漸減少,彼此之間的秘密也逐日透明,過去一直被規定人性,得到空前釋放。過去以“人本家”價值觀起家的個人、家族、企業、國家的高利潤,也隨之稀薄。為了獲取、維持更高利潤,大家被迫向更高級的“人本家”主義靠近,收斂“自私自利”的態度轉向更高級的“自私自利”——”利他,被利己”的精神境界。
    由此“人本社會”走向了世界舞臺。
    習總書記提出“中國夢”戰略,彰顯了國家對大互聯時代“人本社會”世界主流價值觀崛起趨勢的深刻理解。中國夢,歸根是人民的夢。實現國家富強、民族振興與人民幸福是萬萬同胞共同的期盼。國家富強、民族振興是人民幸福的基本前提及必要條件,國家、民族、個人之間的命運緊密相連,國家好,民族好,大家才會好。實現“中國夢”,實現中華大地上的同胞都能得到學有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居的美好愿景,充分條件必須以不斷實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為出發點,否則一切皆是空談。
    ”中國夢“抑或”地球夢“,乃至冰桶挑戰,它代表的是整個社會、世界人們對”人性“整體的理解水平,代表的是整個人類文明進化史的新高潮。而“冰桶挑戰”事件,僅是低級”人本家“進化到更高級”人本家“社會文明的必然產物,未來無數冰桶挑戰事件將層出不窮!
    “冰桶挑戰”風靡全球,離不開上流社會人士的支持。
    他們擁有的巨大能量,足以用一個屁,興起世界“放屁”熱潮。這絕非謬論!
    不排除部分精英人士對“冰桶挑戰”本意的純潔性,更不能非議部分人士對事件持有的商業動機。這背后,正是當今企業家、各界名流對人本社會價值形態深入實踐,以及人們對弱勢群體深切關心的人性本能的集體爆發。在未來“人本社會”價值觀深刻影響并融入到軍事、政治、文化、經濟、教育、醫療等各系統,顛覆性“人本家”社會亦不遠!
    體征3:全民“參與”時代

    魯迅先生,喜歡用“旁觀者”、“血饅頭”來描述當時社會。
    時代變了,人們對社會公共問題的態度也隨之改變,“旁觀”的人逐漸減少,圍觀、參與的人逐漸增多。
    過去旁觀者的心態為之冷血;過去全民“參與”是鞭而動或者被“強奸”而做出集體反抗的結果,典型的全民“參與”事件當屬抗日戰爭!
    今天俗說的“參與”,變了,過去的“參與”夾雜著“憤怒”情緒,而今的情緒飽含“荷爾蒙”,是“你情我愿”戀愛的結果。
    過去,敵對勢力占上風,管“閑事”,有丟腦袋的風險;而今,法治社會了,大家抗爭邪惡勢力、干壞事的人不再懼怕出現生命危險,雖對抗敵對勢力的勇氣和手段不如過去,但人們對弘揚“正義”、渴望正義的積極態度與過去仁人志士深入革命前輩的精神狀態不相上下。
    “參與”不能簡單理解為轉發一條微博。中國區,“冰桶挑戰”不到半個月募集800余萬元人民幣,參與捐贈人數有近4萬人,這4萬人屬于參與者,而近20萬“冰桶挑戰”話題粉絲,及非話題粉絲但是參與討論的數以億計網民屬于圍觀者。
    當然沒有絕對意義的旁觀者。許多網民沒參與捐款、沒參與討論,他們其中可能選擇在內心關注或者為患者祈禱,甚至默默行動起來。而這結果,也是前文所談及正能量擁有的無窮魅力的產物。
    無論參與者、圍觀者,還是“旁觀者”,在“冰桶”下面大家皆共處同一個意識——我們身邊存在一群飽受病魔折磨的罕見病患者,他們需要社會的關心與援助。而這共識, 也成了整個事件全球發酵的向心力,成為全民參與其中捐贈、討論、“旁觀”的必要條件。
    全民參與,得益于科技的進步,更離不開人們共同向往美好事物的本性。50億閱讀量,是全網“參與”、“圍觀”、“旁觀”共同的結果。
    不同的向心力,凝聚不同的參與者、旁觀者、圍觀者;向心力大小,決定參與廣度、深度;參與度廣度的大小,取決于話題高度、與主流文化吻合程度,高度越高,范圍越廣, 深度越深。
    體征4:社會淺文化潮流時代

    “冰桶挑戰”僅是吸引大家關注罕見病群體的一個載體。可以作為此次關注罕見病的載體元素,多如牛毛。冰桶挑戰成為關注罕見病的載體,除游戲本身與罕見病患者病態體征相似性高,同時背后蘊藏著當今社會淺文化潮流盛行的社會現象。
    一度,淺文化被定義為社會浮躁的標簽。顯然,現談論褒貶已無價值,因為高雅、深刻的思想境界一直存在與人類獨立時刻內心的深處,身處群體環境那得另當別論。
    七八十年代,人們表達“愛”,最常見的手法——寫情詩、情書。通過詩意翩翩、純潔飽滿的意境表達對中意人無限的愛意。
    自“社會市場經濟”呼聲一出,社會各領域對“經濟”發展充滿了無窮期盼。大個體追求高速的GDP增長率,小個體們日益祈禱一夜富翁!衣食住行無一不求更好、更快!
    過去,因為認真,快不起來;現在,因為浮躁,漫不下來。
    現在人們迫不及待,以最快速度找到答案,尋求經濟增加長點;用盡各種導航工具,尋找最近到達目的地的路線圖。
    各種急于求成的社會現象,充斥社會的每個角落,日積月累,“淺文化”融入社會血液,流進各個細胞組織。
    冰桶挑戰,游戲很簡單!
    買一袋冰塊,備一個水桶,打半桶水,剪開冰袋,把冰塊倒進水桶里,起身舉起水桶往頭頂一倒,換身衣服,整個過程錄像,上傳到網絡,整個過程完成。
    如果,劉德華、比爾蓋茨等大V召集大家跑馬拉松關注罕見病患者,可以斷言整個活動不足幾天并被另類各種頭條覆蓋!
    冰桶挑戰同時也隱射出了淺文化對社會發展利弊的標準。
    淺文化,善惡參半。
    能夠引導大家更積極向上樂觀的淺文化,就是好文化,否則就是邪惡的!
    淺,并不代表人類文明的退步,這是社會整體價值進步的表現,這是社會價值的高度發展的產物,而今沒理由摒棄“淺文化”現象,更不可能將其模式。未來,存同求異,是世界共榮共生的必要前提,“正”淺文化將更加盛行,人性也隨之得到空前的釋放。
    體征5:社會個性化行為成為時代潮流

    當人們順手舉起水桶往頭頂到冰水時,比爾蓋茨和加拿大冰球運動員 Paul Bissonnette等冰桶挑戰者則別出心裁的設計了個性化裝置和方式接受挑戰。
    比爾蓋茨接到馬克·扎克伯格點名挑戰后,沒按章出牌。比爾幽趣地拿出筆紙、電鋸、焊炬等工具,設計了一個輕松、便捷、智能的冰桶拉倒裝置;而Paul Bissonnette的挑戰方式,更是引起全球挑戰者仰慕,在冰球比賽結束后Paul Bissonnette穿著三角褲站在山頂上,用直升機澆雪山冰水。
    人與動物的根本區別,取決于能否獨立思考。
    社會個體的大部分生活行為總以群體性行為準則作為生活原則, 這是去個性化行為的結果,是社會得以良性運轉的充分前提。
    按照常規方式接受冰桶挑戰的行為屬于群體性行為,而類似比爾蓋茨挑戰行為屬于個性化行為。產生個性化行為與否的根本原因,在于當事人對事件是否獨立思考,類“冰桶挑戰”個性化行為結果都是當事人獨立思考的產物。
    人類,一直生活在獨立思考與從屬思考之間。獨立思考,個體之間產生區別;從屬思考,個體之間能產生默契。
    過去獨立思考,主要以獲得自由、權力、金錢為目的;而從屬思考,在過去則主要表現為奴隸對奴隸主,臣民對君主完全尊崇、服從。產生兩者的根本原因——“知識”資源呈現等級森林制度。
    而今,凡事可以“百度”,“維基”一下。大互聯徹底改變了“知識”資源的分配制度,社會組織、經濟運行機制、生活方式、社會文化也隨之顛覆。
    等級森嚴的知識制度被高尖的科技顛覆,人類對知識的獲取能力得到釋放、提升,隨之人類思想得到“解放”、“獨立”,人性得到伸展。
    今天,“知識”高度平等化,促使被解放的群體、個體之間“獨立”思考習慣更加獨立,更加“個性”的行為和文化,也將隨之產生。
    “獨立”思考的表現方式與過去相比,除通過獨立“思考”推進社會進步的方法與手段相同外,個體之間主要表現在“個性化”個體行為上。現在,人類在實現個人目的“可選擇”的答案面前,總會選擇與眾不同的答案,這就是大互聯時代新興社會中個體個性化行為的真實寫照。
    盡管,高尖的科技解放了過去被“獨立”的世界,但“獨立”的墻永遠存在。整個世界的獨立性得到解放的同時,大群體之中小的群體又同時產生相對獨立與從眾的行為,而“獨立”的個性群體始終引導從屬群體。
    “冰桶挑戰”效應盡管獲得了世界一片呼聲,但它僅是大互聯時代以上社會體征體現的冰山一角。冰桶挑戰稍縱即逝,下一個受眾群體是誰?又將以何種形式承載受眾群體的夢想?不得而知,但千篇一律,僅當屬于人與人之間的故事,它注定離不開“人”在時代中呈現的體征。
    無論世界存在之道,抑或企業、個人的發展,順以上社會體征者昌,逆者亡。
    筆:北京天策行品牌策劃公司首席 高京君
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