天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
2012,沒有世界末日只有倫敦奧運體育營銷盛宴

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   倫敦奧運尚有些時日,然而,體育營銷卻已拉開大幕。很多企業家和營銷策劃專家都把目光緊緊盯在了倫敦奧運會上,這不僅包括可口可樂、NIKE等世界級的大企業,當然中國的企業也躍躍欲試,期望通過精彩的體育營銷策劃來實現品牌和銷售額的雙豐收。
      第三十屆奧運會即將于2012年在倫敦拉開帷幕,這個全世界矚目的、每四年一次的體育盛會向來是全球人士狂歡的節點,無論是體育迷還是偽體育迷,都能在這個特殊的時段里共同因體育而Happy。因為奧運會的意義已經遠遠超過了它本身的體育競技的概念,而是延伸到了國家經濟、政治、文化等綜合實力提升的象征。每一個愛自己國家的人都希望在自家的土地上看一場奧運會,那將是無尚光榮的事情。奧運會,已經成為衡量一個國家品牌形象好壞的重要標準之一。
      因此,奧運會備受萬眾矚目是必然的,這種極高的關注度里有愛國的熱情、有體育精神的崇尚、有全民娛樂的風潮,當然還有奧運營銷,這個所有商家為之青睞的“商業狂歡”。
      已經過去的2008年北京奧運會,在人們心中留下的不僅僅是中國四大發明的展示、5色福娃的創意、祥云火炬的傳遞,除此之外,還有李寧飛天點燃奧運圣火、可口可樂QQ火炬在線傳遞等出彩的奧運創意營銷事件。
      奧運營銷,已經不單是專屬于商家們的商業大戰,它逐漸演化成為全民的娛樂運動。它多層面地展現了奧運會的樂趣所在,也多方位地構筑起消費者和奧運會之間溝通的橋梁,拉近了人們與這場盛會的距離。
      體育營銷需要企業找準定位
      一提起奧運營銷,商家們第一反應就是去搶占宣傳制高點。運動員的服裝、代表隊的條幅、行業協會的輿論、比賽中場的廣告等都是眾商家爭搶的資源。誰不想自己的品牌商標占據奧運會最顯眼的位置、最黃金的時段?
      商家們恨不得每個運動員衣服上都打上企業的logo,假如體育評論員在評論賽事的時候順帶介紹一下某企業那將再好不過,要是裁判吹哨時能喊幾句產品廣告語,商家們一定激動地熱淚盈眶。當然,這些純屬天方夜譚,不過,由此我們能夠看出奧運營銷無處不在,也可感知到奧運營銷這塊大蛋糕對于商家的誘惑非同小可。
      但是,那些拔尖兒的黃金宣傳位置和黃金宣傳時段畢竟是少之又少的,如果搶不到,又該怎么辦?又如何借勢奧運宣傳自身?條條大路通羅馬,看你用心不用心。其實,透過奧運會的本質,我們可以明白一點:奧運會不是專屬于運動員或者是體育愛好者的運動會,它應該是一場人與人之間共享歡樂的聚會,是宣泄激情享受運動快感的聚會,是燃燒激情敢于夢想的聚會。因此,青島啤酒以此為契合點,創意出了“激情成就夢想”的品牌主張。
      這句主題的確認,使青島啤酒在整個奧運營銷戰略中找到了一條清晰的主線。無獨有偶,在青島啤酒“激情成就夢想”正式發布后40天,北京奧運會的口號“同一個世界,同一個夢想”也正式發布,而兩年后火炬傳遞口號也確定為“點燃激情,傳遞夢想”,這三句話甚至于連書法字體都有幾分神似,許多人甚至經常把青島啤酒品牌主張與奧運口號混為一體,使得青島啤酒的品牌影響力有了質的飛躍。
      青島啤酒用“激情成就夢想”找到了自己在奧運營銷中的正確位置,不僅與奧運會的理念完美契合在一起,還彰顯了青島啤酒的品牌魅力,可謂一舉兩得。
      讓你的品牌“運動”起來
      有句俗話叫做:入鄉隨俗。既然是做奧運營銷,那么就應該讓自己的品牌和體育產生千絲萬縷的聯系。只有讓你的品牌形象里有體育的身影,你的奧運營銷才會有的放矢。
      作為奧運會歷史上第一個互聯網內容服務贊助商,并且是北京奧運會唯一的互聯網內容服務贊助商,搜狐在2008年的表現可圈可點。自從2005年11月7日搜狐正式成為北京2008年奧運會贊助商以來,搜狐利用自身平臺,在奧運戰略的旗下做了很多獻禮奧運的品牌活動,讓人們領略到了搜狐的“魅力”。
      搜狐,以其資源稱王,在搜集、整合資源方面不斷發力。首先,搜狐是一系列奧運官方網站的承建者。其次,搜狐和擁有體育資源的相關媒體聯盟,在體育報道方面占據優勢。同時,作為2008年中國體育代表團的贊助商,它在中國體育代表團的信息掌握的資源方面也占有獨家優勢。正是這些優勢資源整合,使得搜狐暢通無阻地展開一系列營銷活動。一句“看奧運上搜狐”的廣告語將“搜狐”和“奧運”之間的距離拉至最近,并且讓人們形成一種慣性思維,即要想了解奧運最新資訊,那就一定要上搜狐去看,因為那里的賽事報道最及時、最新鮮、最權威。
      讓你的品牌“運動”起來,不是說你的產品必須是體育領域的,也不是說你的產品必須要有體育方面的某些特征,而是說在你的品牌和奧運之間形成很好的品牌聯想。搜狐網本身并沒有體育的特質,但一句“看奧運上搜狐”讓搜狐瞬間轉變成奧運賽事播報的資深媒體。
      公益營銷的超能力
      無論是不是奧運營銷,公益營銷似乎是個萬金油,放之任何營銷活動都顯得很受用。北京申辦2008年奧運會時,農夫山泉在中央臺做了一個廣告:“再小的力量也是一種支持。從現在起,你買一瓶農夫山泉,你就為申奧捐出一分錢。”
      農夫山泉用廣告的公益化來引起消費者對奧運激情的共鳴,達到運用公益廣告營銷因素巧妙營銷的益處。
      但是,要在2012年的奧運營銷里談公益,似乎還有些新文章可以做。
      2008年,對于中國人來說,記憶深刻的不僅是那場為之自豪的奧運會,從汶川地震到南方旱災,中國人的2008年過得亦喜亦悲,但是對于2008年來說,2012年似乎更將是一個不平靜的年份。世界末日的說法不斷籠罩在人們的心中,各種事件、巧合被人們演繹地有聲有色。
      2012年的奧運會遠遠沒有世界末日的預言讓人們感興趣,2012在人們的眼里幾乎等同于災難,這讓人們的心靈蒙受前所未有的恐懼。盡管很多科學的證明已經將末日之說打破,但人們對未知的恐慌一時是難以平復的。商家在2012的奧運營銷上倒不妨關注一下人們的內心,樹立積極的生命態度、給予人們內心的安撫等都是商家可以運用的公益營銷主題。通過奧運會這個全民歡樂的盛會有效傳遞出去,將是最合適不過的了。
      奧運營銷是一個說不完道不盡的話題,不同的時間段會有不同的精彩和主題。2008年北京奧運會只是中國企業進行體育營銷的一個開始,中國企業在運用過程中很多方面還有待提高,但是2008年北京奧運會點燃了中國企業進行體育營銷的熱情,激發了體育營銷的大范圍爆發。
      因此,營銷策劃專家大膽預言,2012年的體育營銷對中國企業來說會更重要。2012,在這個讓人感覺不太歡樂的年份里,期待中國企業的奧運營銷為我們帶來驚喜。很多企業開始聘請營銷策劃公司幫助制定2012年奧運年的整合營銷傳播計劃,我們相信,2012一定會為更多的中國企業帶來體育之外的收獲與快樂。
    提交您的需求

    想營銷出效果歡迎填寫填寫需求或發送合作郵件至:[email protected]

    *
    *

    立即提交
    全天一分赛车计划 新时时彩三星走势图 福彩开奖查询双色球 我国的股票指数 AG甜一甜屋现金游戏 内蒙古十一选五任五遗漏号 通过玩sm赚钱 北京赛车pk10微信群 十一选五三胆5托价格表 时时彩跨度稳赚技巧 背景墙壁纸赚钱吗 捕鱼大师现金版 2017 在家能赚钱