天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
網絡營銷策劃:如何做好網站建設的互動性

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   互動網站建設的觀點已經提了很多年了, 曾經喧囂一時的是flash技術在網站建設中的應用,一打開網站,動畫效果炫極了,有聲音,有動畫,感覺真是立體傳播,這種互動好像更側重于是人的感官的互動,把平面的文字載體改為立體影像傳播系統,但沒過多久,這些網站就逐漸改了回來,仔細探究背后的問題,有互聯網體驗的兩個致命傷:首先是速度問題,越炫內容量肯定就越大,打開速度就越慢,我相信國內的網速短時間內還是無法讓這種網站能和文字一樣快速反應。第二是不容易被搜索引擎識別,不管你內容做得多么強悍的網站,搜索引擎依然影響著至少50%訪問來源,如果你搞一個搜索引擎蜘蛛看不懂的網站,你的網絡互聯性至少就失去了一半,所以這種所謂的web2.0的探索時代就在喧囂中進入了新的時代。
      我今天想談的互動網站建設,是基于互動網站建設的信息共享特點來說的,就是做你搞的互動網站不僅要讓別人容易搜到你,還要容易在你的網站里找到別人想要的東西,更要讓別人能便捷地把你的網站分享給他想分享的人,所以我從如何建一個更容易找到的網站,到如何建一個導航清晰的網站,到最后如何建一個容易被分享的網站3個部分來闡釋這一話題。
      我在《網絡營銷策劃7段論》里講述了如何建設一個面對搜索引擎的網站的5個關鍵點:包括 網站結構要清晰、結構扁平化、信息之間橫向鏈接要通暢、 不使用flash或圖片 用好title這5個要點。在這里我想重點強調一下網站結構問題,因為我想這個問題太重要了,也太容易被忽略了,不信各位做一個實驗,你看看現在多少正在將網絡營銷策劃作為主營業務的公司,你可以看看他們的標題結構,是從首頁到三級頁面就一個標題還是分層次的標題,或者根本就莫名其妙地沒有標題,如果這一層次的結構做不好,不管是你的客戶還是搜索引擎,都很難找到你的網站。一般來講,無論搜索引擎還是在別的平臺上找到你,都是通過有一定離散性的關鍵詞的觸碰實現了對接,如果你就一個關鍵詞甚至沒有關鍵詞,對方沒有理由能找到你。
      所以理順標題順序是互動網站建設的第一步,根據天策行的實驗,三級頁面標題(文章標題)—二級頁面標題—首頁標題的結構更容易受到搜索引擎的親睞,因為三級頁面的文章標題多,涵蓋的范圍多,不管是查詢者還是搜索引擎,都容易通過標題前面的內容來評判這篇文章或這個網頁是不是他想要的。
      第二個問題是互動網站建設如何讓導航更加清晰,這還真不是寫程序或搞美工的人能搞定的,因為這需要比較強的歸納能力和文字能力。這就跟編一本書的目錄一樣,你把篇章的標題和節選的標題搞在一個級別上,怎么看都別扭,比如有的公司在首頁的導航上有“業務范圍”這個導航,旁邊還有一個“網站建設”的導航,別人看起來就很麻煩了。
      關于第3點,如何建一個容易被分享的網站,這在傳統的網站建設里是沒有考慮的,看到一篇好的東東一般都是把鏈接復制下來收藏或直接拷貝下來,但現在包括百度在內的很多公司都應這種需求開發了很多共享軟件,把代碼往你的網站上一嵌,就可以把好看的東西一下子分享到N個網站或者指定的目標,現在jiathis做的還算不錯。
      總的來講網絡的本質就是這么簡單,以后的趨勢也是這樣,技術改進的指向是讓你更容易找到你想找的,更容易分享你想分享的。
      天策行品牌策劃公司的網絡營銷策劃團隊操盤了國內國外數以百計的網絡營銷策劃項目,包括互動網站建設,網站品牌推廣,網站策劃推廣,網絡品牌推廣,網絡營銷策略,網絡營銷管理,網絡策劃推廣,網絡廣告策劃等。
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