天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
品牌策劃專題:包裝設計新趨勢

  • 發布時間:2016-09-02    admin
  •   在幾秒鐘內,抓住消費者的眼球,建立起好感,形成認知,是產品在終端賣場能否從眾多同類競爭產品中脫穎而出,達成銷售的關鍵。
      假設你是消費者,面對貨架上數十種品牌的同類產品,保質期、價格、包裝,什么是導致你購買該產品的決定性因素呢 ?相關統計數據顯示,是產品的包裝。據調查,在購買行為中,約有70%的消費者是在賣場做決定風熱。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右,很顯然,產品包裝以及產品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關重要的作用。
      近些年來,隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來,產品包裝已經從簡單的承載產品信息、保護產品的工具演變成為一種承載著產品獨特附加值的識別工具。如今,它已經成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此,引入簡潔和引人入勝的包裝設計,走在設計潮流的前列,建立差異化的形象,已經成為產品在終端制勝的關鍵。
      產品在流通過程中,包裝作為連結廠商與消費者二者之間的媒介,起著傳遞品牌核心價值的作用。因此,優秀的包裝設計,在確保產品信息和功能良好溝通的基礎之上,力求最大化的體現產品的附加值,即品牌核心價值。將大大提高產品在消費決策當中的幾率,更容易受到客戶的青睞。
      隨著經濟的發展和產品性能的趨同,各廠商已不能單純靠產品的基本性能來競爭,而必須靠創意和實用性等附加功能進行競爭。因此,設計師必須通過建立獨特的,與眾不同的包裝設計以引起注意,占領消費者的心智,從而建立新的產品認知和樹立品牌價值。
      簡約至上
      “簡單和寧靜的素質,是衡量任何藝術作品的真正價值。” - 弗蘭克·勞埃德·賴特(紐約的古根海姆博物館的建筑師和設計師)
      簡約至上,這應該是所有品牌策劃公司和設計機構制定他們的包裝設計時推崇的口號。行業專家也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力。
      隨著經濟環境的變化和快速消費品市場的穩步增長,設計師將面臨新一輪的挑戰。因此,設計師應以市場為主導,并隨時保持敏銳的洞察力,準確把握設計流行趨勢,以簡約為原則,而不是創造經典和永恒。
      就其全球范圍來看,在高端消費市場,以概念設計為重點的包裝設計越來越受到推崇,并被作為未來的發展趨勢,用以引導消費、欣賞,改變使用方式和生活。
      開放式創新與客戶協作
      隨著消費市場的持續增長和市場的不斷成熟,需要設計師在解決方案過程中在把握和操作能力的基礎之上,結合創造性思維,并不斷嘗試新的方式和方法,最終將其轉化為成熟的產品。
      所謂開放式的創新,并不等于設計師沉迷于為設計而設計,強調設計師和廠商之間的協作與溝通,才是包裝設計成功的關鍵。在廠商對自身和市場需求有清醒的認識的基礎之上,借助設計師的技術創新,來實現產品包裝的改進與更新。
      環保與可持續發展
      隨著國際上保護環境、愛護地球、節約資源的呼聲越來越高,國際市場對產品包裝的要求也越來越嚴格。無害化,無污染、可再生利用的環保包裝逐漸成為未來包裝的發展趨勢。
      因此,建立與新的經濟狀況相適應的現代節儉觀念,凸顯儉德的現代價值是大勢所趨。節儉意識將滲透到包裝設計的全過程。要求設計師崇尚儉德意識,建立樸素的包裝理念,在滿足包裝功能要求的前提下,提倡適度包裝,減少資源浪費。
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