天策行
專注價值戰略19年
賦能企業戰略升級
農業產業品牌策劃探索

  • 發布時間:2016-09-05    admin
  •   目前,中國經濟井噴式增長時代即趨平緩,虛擬經濟緊靠拐點,迎接下一個經濟增長的產業將轉向緊接地氣的實體經濟。實體經濟在充當拉動GDP角色的同時,自身產業升級轉型將成為阻礙實體經濟前進的步伐。下面,北京品牌策劃公司就實體經濟重要的經濟板塊農業經濟,在當前經濟環境下所面臨的問題及其機會進行探討,契機打破傳統農業的增長模式,找出新的產業模式。
      前不久,網絡電視媒體報道,農民種植戶成批優質農副產品出現不賺錢,甚至沒人收購等情況。不賺錢,好產品得不到好價錢,其形狀僅是當前中國農業經濟發展過程中的一個縮影。北京品牌策劃公司天策行農業課題研究小組12年載來長期農業經濟密切注視調研,從所服務過的農業企業客戶,和對部分農業企業、農戶進行調研中,對當前中國農業產業整體發展環境得出如下結論:
      農產品深加工不足,科技含量和附加值低;
      產品質量不穩定,農產品質量標準體系不健全;
      產業組織程度低,產業從業人員素質低;
      財務管理機制老化,流通渠道不健;
      品牌建設主體分散,開發規模不經濟;
      名牌戰略認識不足,缺乏長效機制、品牌危機管理機制。
      無疑,要從根本上解決以上問題,農業產業化升級是必經之路,從勞動密集型轉向技術密集型轉變。山東壽光、河南南街村的成功就是有力的證據。山東壽光蔬菜產業集團商品交易所從1998年,開始實施農產品交易一站式模式,如今已成為中國農業產業龍頭企業之一;河南南街村全村僅848戶,從1984年開始南街村開始踐行農業生態產業化、集多元發展模式,如今產值已從70萬元到資產達到30億元大關,成為中國十大名村之一。無論是壽光模式還是南街村模式,其成功無不得益于當地農業產業鏈資源整合有力,技術創新不斷,產品深加工得力。
      近年來,國家政策對地方農業經濟發展給與大力支持,全國各地興起一潮田園遠動。其中,在重慶、湖北、山東等地區農業發展尤為迅速。政府牽頭,企業落地,農戶支持,產業規模化、專業化、集約化等經濟環境浮現。企業、農戶、政府對當前農業產業所呈現的問題得到關注,“企業+農戶+專業合作社”、“企業+基地+農戶”等模式在各地開始露面。
      如今,農業產業模式似乎已經從傳統模式進入到了嶄新時代,“企業+農戶+專業合作社”等模式得到了斐然成績。但是,就天策行品牌策劃公司在農業行業潛伏12年,對當前部分農業企業發展模式的進展來看,農業產業化僅僅解決了產業產能、技術、產品的第一步。接下來,農業將從產品層面邁向消費者市場。在日益變化的市場引導下,僅在產能上得到解渴,未必能在直面競爭對手的時候得到消費者認可。
      而今,感情、金錢等有形無形的壓力殘酷地吞噬著人們內心對幸福的向往,物質的滿足無能是大宗商品還是小物件,都難以滿足人們心理精神上的欲望。由此,賦予產品的職能將由產品本身功效集品牌靈魂于一體。
      同時,當前土地運作模式,基地集約化,跑馬圈地等手段逐漸透明,這些手段已難作為武功秘籍。在施展內在功力的同時,還需能做到攻擊對手時一招致命的火候。當大家都意識到提高產品產能、質量,完善產品供應渠道等產業升級舉措情況下,從行業發展規律而言,農業經濟形勢將從集約化競爭階段邁向集產地名片化、產品戰略品牌化、服務人性化、產業標準化的競爭格局。
      于此,北京品牌策劃公司天策行農業課題研究專家認為,農業產業化之后,我們還需將農業品牌化。最后,北京品牌策劃公司天策行農業課題研究小組認為,在今天農業發展的態勢下,在整合資源、建設渠道的同時,還需塑立行業標準,打造產品品牌形象,深化品牌,滿足不斷變化升級的消費需求,如此方能在大浪中立于不敗之地。
      
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