天策行
企業大腦+事業合伙人
大健康產業首席品牌顧問
斯美特食品有限公司品牌策劃

  • 發布時間:2016-09-01    admin
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    ????? 天策行品牌咨詢中心,為斯美特服務的部分內容:
    ????? 皇帝雞湯品牌命名
    ????? 黃帝雞湯面是斯美特市場中心在2013年推出的一款特色雞湯口味高價面,有別于思圓從前的平價及跟隨策略,黃帝雞湯,在牛肉面、酸菜面和大骨面橫行市場的時候,獨樹一幟,開創了方便面市場中的雞湯新品類。
    ????? 在確定以雞湯作為斯美特戰略新品后,天策行與斯美特雙方經創意確定其命名為——黃帝雞湯。
    ????? 命名起源:中原大地乃中華文明之發祥地,其中一位先祖和一部醫書影響了中華民族千秋萬代。一祖號“黃帝”,始揮華夏民族之大旗;一書曰《黃帝內經》,始奠中華膳食養生理論之基。
    ????? 同源:黃帝雞湯面與華夏始祖軒轅黃帝同樣誕生黃河之濱,中原大地,擁有同樣的文化基因。
    ????? 同義:黃帝雞湯面秉承《黃帝內經》中“不治已病治未病”的養生主張和五色養生理論,創新搭配五色食材烹制,以達到為消費者朋友提供健康營養一頓餐之目的。
    ????? 皇帝雞湯面包裝設計

    ????? 天策行在視覺表現傳達上,一直遵從:
    ????? 1、換位思維法則,將設計情景置于消費實景,如此成品才能經得起消費者眼球考驗;
    ????? 2、極致體驗法則,無論單個設計元素,抑或整體效果,都必須能與消費者視覺經驗產生高度一致的聯想,且共鳴;
    ????? 3、以終為始法則,產品包裝效果如何并非全看其視覺效果,最終看其能為銷量帶來多少貢獻;
    ????? 4、大道至簡法則,多即少,信息爆炸時代,人們更喜歡簡潔的內容。


    ????? 廣宣品和特殊陳列設計:
    ????? 促銷員服裝

    ?????
    樓層貼?


    ????? 文化衫
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    ????? 廂式貨車

    ????? 路牌廣告


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    ????? 小黃雞創意設計及傳播
    ????? 有別于其他方便面的傳統營銷模式,黃帝雞湯面采用公仔營銷的創新營銷手法。單純的搭贈普通促銷贈品,雖然能刺激一時的消費,卻很難完成品牌與消費者之間的心靈溝通,難以形成長期的記憶和品牌印象。
    ????? 由于黃帝雞湯面的主要消費群體和設定的產品推廣發力點是16-24歲的年輕學生群體,特根據目標消費者的行為特點和品牌接觸習慣,創新設計和使用小黃雞形象進行營銷推廣,首開方便面行業創新營銷之先河。
    ????? 黃小主:(原味雞湯面)

    ????? 被動型性格,文科生,雙魚座,清宮劇愛好者,后宮動漫愛好者,韓劇愛好者,文藝女青年,愛自稱女漢子,幻想自己是后宮格格,被廣大阿哥追求,八卦各種明星緋聞,腦殘粉,喜歡寫一些瑪麗蘇文
    ????? 黃小火:(川府辣雞湯面)

    ????? 主動型性格,商科生,獅子座,風風火火女青年,大姐大愛出頭,勵志典型,熱衷評獎比賽和各種活動,每日成功學語錄愛好者,在學校參加各種社團和學生會,做過銷售拿過獎學金,相信執行力就是一切,戀愛對于她來說是一個理性社交的非必要活動,內心還是渴望愛情的
    ????? 黃小呆:(野山菌雞湯面)

    ????? 被動型性格,理科生,水瓶座,宅男,呆萌,二次元愛好者,熱衷各種網絡游戲,慢半拍,喜歡一個女神,卻又是屌絲一個,于是有一些基友傾向
    ????? 黃小賤:(酸辣雞湯面)

    ????? 主動型性格,體育生,射手座,校草,“壞壞的男生”,愛運動,愛搞笑,曾經拍過裸體畢業照,私生活混亂,時尚達人,沒事愛混夜店,妹子們的好閨蜜,有時也會當妹子們寂寞時的知心哥哥。

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