天策行
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大健康產業首席品牌顧問
亞坤集團糧油食品板塊品牌策劃

  • 發布時間:2016-09-02    admin
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    ????? 亞坤食品(即亞坤集團旗下食品板塊)是一家現代化的小麥農業產業化企業,經過多年來的發展,已經成為豫中地區最為重要的面粉及掛面食品加工企業集團。公司總部位于中原腹地觀音故里寶豐,旗下擁有農業產業化示范基地、產品及技術研發中心、面粉生產加工基地和掛面生產加工基地,其山菊品牌面粉和掛面產品暢銷河南、河北、山東、湖北、湖南、四川、重慶、陜西、山西、內蒙古等省市自治區。
    ????? 亞坤食品在中原經濟區發展戰略指引下,加強區域農業產業化發展進程,投入巨資建設小麥農業產業化產業鏈,力促中原地區小麥農業產業化轉型升級,積極融入到中原經濟區大國家戰略當中。近年來,亞坤食品一直專注于面粉及掛面食品的研發、生產和市場營銷,堅持創新品質、科學管理、高效運營和品牌營銷的現代企業管理思想和理念,以中原地區優質小麥為原料,為廣大中國消費者提供安全、生態、健康、優質的小麥深加工食品,以此為基礎,打造中國小麥農業產業化龍頭企業和領導品牌。
    ????? 北京天策行品牌策劃公司確立了與亞坤集團的托管合作后,開始對市場進行分析與研究,發現國內面粉行業糧源緊張,產銷失調,資源競爭,掛面行業戰國爭雄,五大力量占據中國面粉行業,另一方面,行業開工率只需達到30%,即能滿足當前市場的需求,小麥產量限制,使區域小麥供需不平衡,有產能無麥源 。?
    ????? 未來,亞坤集團食品板塊何去何從?是企業必須要考慮的當務之急。
    ????? 天策行營銷策劃團隊通過對亞坤食品板塊戰略地圖環境分析以及亞坤食品業務的企業發展戰略,亞坤食品的戰略定位分析最終得出:
    ????? 打造豫中南生態農業領導品牌,做豫中南地區生態農業產業化的區域霸主,生態食品產業領導品牌


    ????? 基于這一戰略定位,天策行為亞坤食品構建了新的戰略地圖?????
    ????? 在明確的戰略地圖下,企業運行機制及管理模式:
    ????? 單一利潤中心——食品板塊一體化運營的運行機制
    ????? 價值鏈管理——制衡機制發展的管理模式
    ????? 天策行團隊與亞坤進行溝通協商之后,根據組織戰略,落實一期工程,亞坤食品的機制及組織構建方案,在新的機制下,制約完成任務的供應鏈上的4個關鍵點?:
    ???? ?營銷拓展
    ????? 客戶分散導致品種分散,提升了經營成本,并影響了品質穩定,銷售人員裸銷影響績效
    ????? 原糧采購?
    ????? 對方圓100公里以內的原糧資源,沒有建立起品種數據庫和預防性儲存收購機制
    ???? ?儲運管理?
    ????? 從面粉原料運輸,到掛面成品儲運,時間和成本把握上尚有提升空間
    ????? 生產管理
    ????? 掛面設備利用率低,工藝管理中尚有很大的提升空間來穩定品質和提高開機率
    ????? 針對這4個關鍵點,天策行托管團隊對亞坤食品戰略規劃進行了整體規劃,對于亞坤食品“如何打造“豫中南生態農業產業區域霸主”地位、如何啟動山菊品牌營銷元年等一系列問題,從5個方面進行了詳細闡述:
    ????? 1、市場版圖規劃
    ????? 確立以平頂山本部作為主體市場,以泛河南市場為主要中間市場并進一步謀求機會市場。
    ????? 2、渠道開發與規劃
    ????? 平頂山本部需要密集性開發網絡,并建快速反應的配送體系,實現3天內到貨;泛河南市場完善流通渠道,發展超市渠道,引導經銷商進入超市銷售,實現流通與超市的雙翼戰略。
    ????? 3、產品優化升級
    ????? 對產品進行重新規劃和組合營銷,在要求大眾型產品進一步上量,中端產品謀求企業的利潤,高端產品塑造差異化形象,從條型、品種、外包裝進行優化,最大限度的提高產能效率。“生態鏈,山菊面”的品牌價值。提供了有力的支撐。
    ????? 4、重新配置團隊
    ????? 對營銷中心團隊進行重新配置,集中優勢兵力,重點突圍。
    ????? 5、品牌傳播與新品上市場規劃
    ????? 對山菊品牌內涵進行闡釋和培訓,把自然藍,健康綠、時尚紫、陽光橙融入到山菊花里,形成新“山菊LOGO”。2012作為品牌營銷元年,公司重點打造板樣市場,加大品牌傳播。
    ????? 在推進計劃上,分別從“銷售線”與“生產線”同步展開。到2012年底沖刺1300噸,爭取第二車間投產。
    ?????? 經過一段時間的共同努力,亞坤公司取得了不凡的業績。企業從小麥原糧生產源頭開始,對質量層層把關,采用國內最先進的生產設備和面粉掛面創新生產技術,生產的山菊品牌面粉掛面產品,涵蓋了極品、金菊、家常、專二粉、禮品等數個系列數十個單品,以其“柔韌、細膩、口感好,易熟、耐煮、不糊湯”的獨特品質,贏得了廣大消費者的好評。隨著公司全產業鏈的升級,全國性營銷布局展開,山菊品牌面粉掛面產品將建立全面市場格局,更好地服務于13億中國消費者。
    ????? 亞坤食品始終堅持以食品品質和安全為中心,在技術上不斷創新,在管理上建立積極向上的企業文化,在市場營銷上以顧客價值為導向服務于廣大消費者,積極塑造亞坤食品安全優質的企業形象,努力打造山菊面粉掛面食品加工行業領導品牌,為亞坤食品百年基業打下堅實基礎,天策行品牌策劃公司為山菊掛面進行重新的品牌定位品牌設計,以嶄新的品牌形象贏得了市場的認可,大大提高了企業的知名度,天策行相信,未來亞坤集團將站在一個全新的高度。

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